Marka Yönetimi ve İletişimi Eğitimi

Marka Yönetimi ve İletişimi Eğitimine Genel Bakış

Eşsiz, tutarlı ve iz bırakan bir marka yaratma sürecine dair tüm bilinmesi gerekenlerin anlatıldığı kapsamlı bir eğitim. Marka Danışmanı ve Stratejist Ceren Sağlam tarafından hazırlanan bu programda, marka konumlandırma şablonlarından marka mimarisine, rakip analizinden ajans çalışmaları ve medya seçimine kadar marka yönetimi ve iletişiminin tüm yapıtaşlarını inceleyeceksiniz. Jeff Bezos'un marka tanımından Simon Sinek'in Altın Çember metodolojisine kadar stratejik yaklaşımları öğreneceksiniz.

İçerik

• Markanın temelleri (5 bölüm): markanın tanımı ve konumlandırması, rakip analizi, hedef kitle, fayda (fonksiyonel, duygusal, sosyal), marka özü

• Marka karakteri (5 bölüm): marka karakteri ve 12 arketip, marka mimarisi, varlık nedeni (purpose), varlık nedenini tanımlamak, Altın Çember metodolojisi

• Araştırma yöntemleri (4 bölüm): kalitatif ve kantitatif araştırma, tüketiciyi anlama araştırmaları, iletişim değerlendirme, online araştırmalar ve IRT (Implicit Reaction Time)

• Marka iletişimi ve ajanslar (8 bölüm): içgörü, ajanslar ve konkur süreci, ajans yapıları ve çalışma biçimleri, brief hazırlama, brief türleri ve medya seçimi, ajans sunumu değerlendirme, tasarım ajansları ve logo tasarımı, marka yaratma örneği

• Ara testler ve sertifika testi

Kimler Katılabilir?

• Markasını güçlendirmeyi amaçlayan yöneticiler

• Stratejik marka iletişimi kurmak isteyenler

• Marka konumlandırma ve pazarlama tekniklerini öğrenmek isteyenler

• Pazarlama ve iletişim profesyonelleri

• Girişimciler ve marka sahipleri

Sertifika

• Sertifika testi ile başarı değerlendirilir.

Kariyer Fırsatları

• Marka karakterleri ve arketipler konusunda uzmanlaşabilirsiniz.

• Varlık nedeni (purpose) tanımlama becerisi kazanabilirsiniz.

• Rakip analizi yapabilir ve stratejik kararlar alabilirsiniz.

• Tüketici içgörüsü geliştirme yetkinliği kazanabilirsiniz.

• Ajanslarla çalışma sürecini yönetebilirsiniz.

• Doğru brief hazırlama ve değerlendirme yapabilirsiniz.

• Medya seçiminde stratejik kararlar alabilirsiniz.

• Marka danışmanı veya stratejist olarak çalışabilirsiniz.

Eğitmen

• Ceren Sağlam (Marka Danışmanı ve Stratejist)